Markedsføring af webshop

Mikkla sælger primært legetøj til børn i et konkurrencepræget dansk marked. For at opnå en profitabel forretning havde jeg fokus på at skabe synergi imellem digitale kanaler og enheder.

Valg af attributions model var ligeledes et fokuspunkt for at kunne allokere annoncebudgetter til de kanaler, hvor vi kunne se gav os det største annonce afkast på vores investering i online markedsføring.

Efter en grundig analyse fandt jeg flere optimeringsmuligheder. Det stod hurtigt klart at der skulle skabes en rød tråd mellem indsatserne, således at kunderne kunne mærke en sammenhæng i kunderejsen.

Især Google Ads blev en helt central kanal, fordi kunne udnytte maskinlæring til at række ud til en købeklar målgruppe som aktivt er på udkig efter de produkter Mikkla.dk sælger. 

Vi brugte primært Facebook annoncering i forbindelse med dynamisk re-marketing. Vi fik oprettet et produktfeed så vi kunne vise dynamiske produktannoncer baseret på de produkter kunderne tidligere har vist særlig interesse i.

For at opnå en bæredygtige digital strategi med fokus på positivt annonceafkast implementerede jeg en strategi for e-mail marketing, hvor jeg i høj grad prioriterede automatiske e-mails baseret på brugeradfærd.

Med denne tilgang kunne jeg i en samlede kunderejse allokerer budgetter for at opnå maksimal effekt af vores indsatser. 

Mikkla bevæger sig i et konkurrencepræget marked. Derfor var det nødvendigt med et særligt fokus på livstidsværdi for at skabe en sund og bæredygtig annoncestrategi. Mit fokus var således at sænke CPM og øge LVT uden det måtte påvirke vores evne til at skalere forretningen.

I dag er det lykkedes at skabe os en sund forretning med øget omsætning på +300%.